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2019/08/20 03:17 信息编号:bczqg02mel2lzij2 我要留言
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但是,此后神龙汽车业绩开始走下坡路。2018年,神龙汽车总销量仅为万辆,同比减少%,仅完成当年销量目标的一半。  从2015年71万辆的销量顶峰,跌至2018年万辆低谷,三年时间神龙汽车逐渐被边缘化,2018年神龙汽车亏损高达36亿元。2019年上半年,中法股东对神龙进行了一系列组织架构和高管调整,但效果仍未显现,产品销量和公司利润仍在下跌。数据显示,今年上半年神龙汽车销量仅为万辆,同比再次下滑超过60%,亏损幅度扩大至25亿元,一年半时间神龙汽车已经亏损60亿元。  由于销量逐年下滑,加之国内车市增速整体放缓,神龙汽车旗下经销商的生存环境也愈发困难。北京商报记者走访了解到,为提振销量,神龙汽车旗下经销商不得不赔本卖车以求资金回笼,新车到店就能开出3万元的优惠力度。一位东风雪铁龙4S店负责人表示,东风雪铁龙各4S店压力都很大,很多都处于亏损状态。同时,经销商盈利亏损,也导致神龙汽车旗下渠道收缩。据了解,神龙汽车原本有约1000家4S店,由于销量逐年下滑,4S店数量已减至约700家。上述经销商负责人对北京商报记者表示,“此前北京还有十几家店,目前只剩5家”。  “困兽”寻出路  神龙销量的“走失”,与PSA集团在全球销量的增长呈现巨大反差。面对窘境,合资双方神龙汽车与PSA集团开始为神龙汽车自救开出“药方”。面对在中国市场的下滑,PSA集团方面表示,正与合作伙伴共同努力改善目前的状况,并降低合资公司的盈亏平衡点。  从2018年底开始,一场以人事变动为核心的组织架构调整开始:神龙公司总经理、执行副总经理变更,商务、采购、行政等部门负责人,以及标致和雪铁龙两大品牌的中法方负责人也全部换血。神龙汽车还裁撤了品牌商务部,合并成为商务中心,以此提高营销决策的效率。此外,公司还在节流上做了大量的工作,让神龙公司的财务质量更健康。  同时,为应对压力神龙汽车早已开启人员分流方案。神龙汽车相关负责人对北京商报记者表示,今年上半年,神龙汽车已启动人员分流,并向东风本田、东风越野车公司支援了部分富余工人,未来还会在集团统一协调下进行其他分流。“工人分流是根据支援方的工种需求,不只是一厂,其他整车工厂和动力总成工厂都有工人参与。”该负责人对北京商报记者表示。  此外,在2019年初经营管理会议上,神龙汽车宣布2019年销售目标为万辆,以求降低销量从而给经销商减压。同时,为迅速扭转因经销商退网导致的渠道力孱弱的现状,神龙汽车还计划推行东风雪铁龙和东风标致双品牌4S店,即一个4S店可以同时售卖双品牌的车型。双品牌店能够大幅降低经销商投资门槛和运营成本,改善收益。  PSA集团主席唐唯实对目前神龙汽车面临的困局,多次公开表示,PSA集团“绝对绝对”不会放弃中国市场。“通过标致和雪铁龙品牌,在中国市场耕耘已经有几十年了,在此过程中,我们肯定会遇到困难,遇到一些运营上的问题,但我们绝对不会放弃,我们会一直在这里。”唐唯实曾公开表示。  尽管PSA和东风方面都在尽可能地做出努力,扭转当前困局,但效果依旧不明显。数据显示,2019年上半年神龙汽车销量为万辆。与此同时,中国车市的下滑幅度也在加剧,2019年上半年同比下滑%,神龙汽车的复兴计划遭遇巨大挑战。业内人士认为,面对利润的严重亏损,神龙汽车合并工厂、分流员工都是为了尽可能“节流”,但如何实现“开源”才是神龙汽车的重任。  乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示,神龙主要的问题还是在于产品导入过慢,如果产品导入速度不能跟上中国市场节奏,将很难挽回销量败走的局面。同时,在品牌上PSA和神龙此前对于品牌的规划还是过于混乱,需要重新梳理提升品牌价值。  北京商报记者刘洋实习记者刘晓梦。

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强先生

发布时间:2008/20 03:17
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